Творческая инфляция. Николай Кульбака — о том, как быть с ростом цен на креативные услуги Спектр
Четверг, 22 февраля 2024
Сайт «Спектра» доступен в России через VPN

Творческая инфляция. Николай Кульбака — о том, как быть с ростом цен на креативные услуги

Леонардо да Винчи. Пропорции фигуры лошади / Wikimedia Леонардо да Винчи. Пропорции фигуры лошади / Wikimedia

Регионы бьют тревогу: в 2023 году стоимость креативных услуг выросла на 42% по сравнению с 2022 годом. На 62% подорожала разработка фирменного стиля, а дизайн упаковки или этикетки дороже теперь на 55%.

Казалось бы, регионы не слишком богаты — откуда такая динамика цен? Ведь инфляция в стране почти по всем группам товаров лишь в самых тяжёлых случаях выглядит двузначной, а индекс потребительских цен показывает с начала года рост в пределах 7%.

Из чего же складывается это подорожание? Во-первых, в стране выросли зарплаты. Конечно, выросли они в номинальном выражении. Если в сентябре 2022 года средняя зарплата составляла, по данным Росстата, 61 879 рублей, то сейчас выросла до 70 922 рублей. Так что рост за год составил почти 15%. Понятно, что покупательная способность рубля снизилась, но в бумажках люди стали получать больше.

Однако это средняя зарплата — а что же с дизайнерами? Их зарплата растёт быстрее, чем в целом по рынку. В третьем квартале 2023 года зарплата дизайнеров увеличилась на 42% к третьему кварталу 2022 года. При этом существенно выросло и число вакансий. За год их стало больше в 2,7 раза. Именно здесь и лежит основная причина роста затрат на креативные услуги. Ведь львиная доля затрат в этом бизнесе — зарплаты.

Но означает ли это, что объёмы креативного бизнеса выросли? По цифрам мы этого не видим. С одной стороны, рекламный рынок показывает в 2023 году существенный рост. По оценкам специалистов, он вырастет на целых 30% — между тем это всего на 12% выше, чем было в 2021 году, который считается лучшим годом для рынка. Добавим сюда ещё инфляцию, так что в реальном выражении рекламный рынок едва ли показывает сильный рост.

Почему же растут затраты, если физические объемы не растут?

Причин очень много. Часть людей, работавших в креативной индустрии, уехали из России и не вернулись. Но большинство дизайнеров, программистов и рекламных сотрудников всё-таки остались в стране. Часть уехавших продолжают работать удалённо, и это устраивает обе стороны. Правда, в перспективе релоканты будут искать работу за границей — чтобы их оставить, надо поднимать им зарплату в России. Возможно, тогда кто-то захочет вернуться, и выросшая зарплата будет весомым аргументом. Внутри России тоже всё не так просто. За время ковида люди привыкли к удалённой работе, и она не пугает ни работника, ни работодателя. При этом столичные зарплаты, как правило, существенно выше. Например, в Москве дизайнеры могут получать, в зависимости от специализации, на 30–70% больше, чем в регионе. Таким образом, если найти дизайнера в регионе, заплатить ему на 10–15% больше, чем платят местные фирмы, то вы получите надёжного исполнителя, который к тому же дешевле, чем его московские коллеги. Вслед за этим и региональные компании вынуждены поднимать зарплату своим дизайнерам, чтобы тех не переманили столичные конкуренты.

Собственно говоря, именно эту картину мы и видим.

Как изменились зарплаты дизайнеров за первую половину 2023 года (по данным сайта Хабр Карьера)

Как показывает приведённый график, в Москве и Санкт-Петербурге, двух самых крупных и богатых городах, зарплаты дизайнеров выросли меньше всего. И чем ниже была зарплата у дизайнеров в городе, тем сильнее она выросла.

С точки зрения выравнивания неравенства доходов в стране это хорошая новость. Рост зарплат в креативном секторе обязательно приведёт к необходимости их повышения в других отраслях. Особенно, если учесть растущую нехватку квалифицированных кадров. Правда, специалисты говорят, что увеличивающиеся зарплаты едва ли приведут к росту производительности труда. Значит, роста экономики при этом мы не увидим. Поэтому денег будем получать больше, стоить они будут меньше, а экономика будет продолжать развиваться медленно, поскольку эффективность труда зависит далеко не только от уровня зарплат. Для этого нужны уверенность в завтрашнем дне, хорошие медицинские и социальные условия — всё то, в чём России предстоит ещё долго догонять развитые страны.