Кто был никем. Кому и зачем Кремль рекламирует службу по найму на войну в Украине Спектр
Четверг, 20 июня 2024
Сайт «Спектра» доступен в России через VPN

Кто был никем. Кому и зачем Кремль рекламирует службу по найму на войну в Украине

Рекламный баннер в Москве. Фото Yuri KADOBNOV/AFP/Scanpix/Leta Рекламный баннер в Москве. Фото Yuri KADOBNOV/AFP/Scanpix/Leta

Весной 2023 года Кремль объявлять всеобщую мобилизацию для войны с Украиной, как некоторые опасались, не стал. С одной стороны, указывают военные эксперты, нет на это ресурсов, с другой — есть риски ее неприятия у россиян. Это «козырь», для которого нужна политическая мобилизация, но она в России не произошла — пока, по крайней мере. Очередей в военкоматы или митингов за войну не наблюдается.      

Задача набрать мужчин на войну с Украиной решается «частичной» мобилизацией, объявленной Владимиром Путиным 21 сентября 2022 года. Ставка также сделана на контрактников — тех, кого пока не мобилизовали, но кто готов пойти воевать за вознаграждение от государства, в разы превышающее средние зарплаты в регионах. Власть не обошли вниманием и вчерашних школьников, которым отныне разрешено записываться в армию сразу после школьной скамьи. Для этого по всей России развернуты рекламные кампании — «Спектр» разобрался, для кого они как как проходят.

Рекламный щит группы наемников «Вагнер» на здании в Москве. Фото NATALIA KOLESNIKOVA/AFP/Scanpix/Leta

Рекламный щит группы наемников «Вагнер» на здании в Москве. Фото NATALIA KOLESNIKOVA/AFP/Scanpix/Leta

Новые крепостные

Это весной Кремль сделал к всеобщей мобилизации важный шаг. Закон об электронных повестках, принятый законодателями в режиме спецоперации и подписанный Путиным 15 апреля, предполагает в том числе создание единого электронного реестра всех военнообязанных в России. Те, кому она отправляется, поражаются в правах — для начала адресаты лишаются возможности выехать за пределы страны. 

Если призывник или мобилизуемый не явился в военкомат, то он, согласно новым правилам, внесенным в закон «О воинской обязанности и воинской службе»,  больше не может оформлять кредиты и займы, управлять автомобилем, совершать любые сделки с собственной недвижимостью и регистрировать ИП, то есть легально работать на себя. Такой электронный вариант набора в армию «пока тестируется», уточнили в Госдуме. Полноценно запустить его власти планируют с осени 2023 года. Но уже сейчас военнообязанным стали приходить повестки с красным штампом, грозящим в случае неявки ограничительными мерами. И что интересно, закон приняли менее чем две недели назад, а печати в военкоматах уже есть.

Мужчина изучает листовку у мобильного пункта призыва в армию в Москве. Фото Yulia Morozova/REUTERS/Scanpix/Leta

Мужчина изучает листовку у мобильного пункта призыва в армию в Москве. Фото Yulia Morozova/REUTERS/Scanpix/Leta

«Реакция (на изменения в законе) менее стрессовая, чем на первую волну мобилизации — тем более что нет ясности, будет ли новый закон сопровождаться какими-то экстремальными действиями здесь и сейчас или его реализация будет размыта во времени», — поделился со «Спектром» мнением политолог Михаил Виноградов. Опрос, проведенный в апреле финансируемым государством Фондом общественное мнение, показал, что спокойных россиян даже стало больше. Впрочем, российское телевидение о новом цифровом законе и не рассказывало, по крайней мере широко.

Данные опроса провластного Фонда общественное мнение, проведенного в России 14−16 апреля

Политолог Иван Преображенский считает, что сейчас, когда российские власти «не встречают никакого серьезного общественного сопротивления и им не грозит пугачевщина, они всегда движутся в направлении закрепощения населения и превращая всех российских мужиков в потенциальных рекрутов». «С учетом того, что в Древнем Риме в гладиаторы можно было попасть за долги, а в РФ военную службу называют отдачей священного долга родине, в нынешней ситуации россиян мужского пола можно назвать персональными гладиаторами Владимира Путина», — говорит «Спектру» политолог.

С петровских времен, когда была введена рекрутская повинность, служба в армии действовала в России как один из главных механизмов освобождения от крепостной зависимости. В современных условиях речь может идти об избавлении от долговой зависимости мобилизованных, то есть призванных в войска (недобровольно), но при этом за оплату на уровне контрактника. Закредитованность россиян постоянно растет, в 2022 году 2022 года у каждого седьмого заемщика было оформлено четыре и более действующих кредитов. Не зря Путин подписал в 2022 году закон о списании кредитных долгов погибшим на войне и ставших там инвалидами.

Фотовыставка «Глазами непокоренного Донбасса» у посольства США в Москве. Фото YURI KOCHETKOV/EPA/Scanpix/Leta

Фотовыставка «Глазами непокоренного Донбасса» у посольства США в Москве. Фото YURI KOCHETKOV/EPA/Scanpix/Leta

Ставка на контрактников — пока

Всеобщая мобилизация — шаг, после которого сложно повышать дальше ставки, и Путин прибережет его, вероятно, напоследок. К тому же военная система России пока технически и организационно не готова к приему огромного количества людей. Кроме того, большие потери Вооруженных сил РФ в Украине вынудили Путина отказаться от планов дальнейшего наступления, и очень много неподготовленных военных ему сейчас не нужны.  

Рекламный баннер на заборе «Своих не бросаем» в городе Ефремов, Тульская область. Фото MAXIM SHIPENKOV/EPA/Scanpix/Leta

Рекламный баннер на заборе «Своих не бросаем» в городе Ефремов, Тульская область. Фото MAXIM SHIPENKOV/EPA/Scanpix/Leta

Наконец, весной 2023 года Путин, как ожидается, будет баллотироваться на президентский пятый срок. «Выборы» — это очень важная часть российской политической системы, которую в Кремле хотели бы во время т.н. «СВО» сохранить. Хотя Кремль полностью контролирует политическую систему, такие шаги как всеобщая мобилизация, которая вернет войну миллионам россиян, могут осложнить достижение громкой победы на выборах. Все это причины, по которым Кремль делает сейчас ставку на контрактников. 

В январе 2023 года министр обороны РФ Сергей Шойгу анонсировал масштабную реформу армии и флота. По поручению Путина численность войск увеличивается на 350 тысяч человек. Добиться этого Минобороны рассчитывало с помощью массового набора контрактников — их численность к 2026 году предполагается довести до 695 тысяч человек по сравнению с 405 тысячами до вторжения. 

Листовки, рекламирующие службу в российской армии, в Москве. Фото Stringer/REUTERS/Scanpix/Leta

Листовки, рекламирующие службу в российской армии, в Москве. Фото Stringer/REUTERS/Scanpix/Leta

Министр обороны Сергей Шойгу в декабре 2022 года заявил, что к концу 2023 года Россия увеличит количество контрактников до 521 тысячи человек. Однако количество новых добровольцев в этом году отстает от уровня предыдущих лет, говорил независимый российский военный аналитик Павел Лузин. В итоге Кремль внес коррективы и стремится набрать до 400 тысяч контрактников, писал в конце марта Bloomberg со ссылкой на людей, знакомых с этими планами. Примерно столько насчитывали профессиональные войска в России до начала вторжения 24 февраля 2022 года. То есть задача Кремля — восполнить понесённые в Украине потери. 

Реклама — двигатель войны

Региональные чиновники получили квоты на набор и рассылают потенциальным добровольцам повестки для прихода в призывные комиссии, писал Bloomberg со ссылкой на людей, знакомых с этой работой. По их словам, первоначально власти нацеливались на ветеранов и сельских жителей. 

Но цель Кремля привлечь по контракту за денежное вознаграждение 400 тысяч человек в этом году предполагает более широкое участие молодежи.  Для этого по российскому телевидению и в интернете была показана серия социальных роликов, целью которых было привлечь к подписанию контрактов не только мужчин среднего возраста, но и молодежь

Министерство обороны РФ 19 апреля  выпустило ролик, рекламирующий службу по контракту. Обращен он к таксистам, охранникам и фитнес-тренерам с призывом пойти на войну. В ролике дается понять, что указанные категории граждан ошиблись с профессией («ты же мужик», гласит слоган) и предлагают зарплату «более 204 000 рублей».  

Кадры видео рекламного ролика Министерства обороны РФ

Кадры видео рекламного ролика Министерства обороны РФ

На телеканале «Матч ТВ» начали показывать другой рекламный ролик Минобороны РФ — также с призывом заключить контракт на службу в российской армии. В нем российские солдаты едут по пересечённой местности на военном автомобиле. «Вмещает компанию до девяти человек. Здесь все свои», — говорят герои видео (слоган «присоединяйся к своим» также с указанием зарплаты более 204 000 рублей). 

Кадры видео рекламного ролика Министерства обороны РФ

Кадры видео рекламного ролика Министерства обороны РФ

Как сказал корреспонденту Спектра» политический обозреватель Аббас Галлямов «мы имеем дело с подготовкой второй волны мобилизации, когда закон принимался в такой спешке, что депутатам даже не дали время с ним ознакомиться»: «Этим и объясняется большое количество пропагандистских роликов. Их задача, не только увеличить количество контрактников в армии, но и создать определенный фон, по которому сегодняшняя война — норма жизни. Конечно, обещаемые [Кремлем] деньги — просто сумасшедшие, особенно в провинции. Без таких выплат подобные ролики не имели бы никакого эффекта. К тому же подобная реклама приучает людей к войне, пошел в атаку — значит мужик, убил — мужик».

Кадры видео рекламного ролика Министерства обороны РФ

Кадры видео рекламного ролика Министерства обороны РФ

Ранее на российском телевидении была показана серия социальных роликов, целью которых было привлечь к подписанию контрактов не только молодежь, но и мужчин среднего возраста. В них акцент делался на то, что служба по контракту решает материальные проблемы — не надо деду машину свою старую продавать. В новых роликах на первое место выносится мотив социального и личностного тупика, отсутствия самореализации мужчин в мирной жизни (это как раз возможно с вернувшимися с войны, если они не пройдут реабилитацию). При этом мотив финансового благополучия остается — финальной точкой с указанием суммы.

Кадр из рекламного ролика на телеканале «Матч ТВ»

Кадр из рекламного ролика на телеканале «Матч ТВ»

Главный посыл пропагандистских материалов —  стремление представить службу по контракту в армии РФ как единственно возможное средство решение материальных проблем, считает руководитель отдела социально-политических исследований «Левада Центра»  Наталии Зоркая: «Оба героя этих, да и других роликов смогли достичь своих целей исключительно благодаря службе по контракту. Для российской провинции (где средняя заработная плата составляет 35 тысяч рублей) деньги — самый важный стимул».

Другим определяющим фактором «готовности россиян пойти на фронт» является, по ее мнению, покорность по отношению к любым действиям российского государства. «Такое поведение, особенно для мобилизованных среднего возраста, объясняется опытом общения с государственными системами в СССР. Тогда каждый гражданин со школы должен был понимать, что он всего лишь винтик в государственной машине», — говорит социолог.

Рекламный баннер на окне магазина в Москве. Фото Фото YURI KOCHETKOV/EPA/Scanpix/Leta

Рекламный баннер на окне магазина в Москве. Фото Фото YURI KOCHETKOV/EPA/Scanpix/Leta

 Авторы роликов не стали поднимать вопрос патриотизма, справедливо полагая, что «на любви к Родине» много солдат не привлекут. Действительно, по данным Наталии Зоркой, «количество добровольцев, поехавших воевать в Украину, не превышает 20 тысяч человек»: «Это либо участники других социальных конфликтов, не нашедших себе место в мирной жизни, либо сторонники националистических взглядов».  

Сделанный в новых роликах акцент на бесцельность существования бьет в больное место многих россиян. С 2012 года, в начале своего третьего срока, Владимир Путин обещает «принципиально решить вопрос по борьбе с бедностью». Нищих, действительно, стало меньше. Однако закредитованность россиян растет; налоговое бремя — растет; половина россиян в 2022 году, по сведениям Центробанка, имела доход меньше 22 тысяч рублей в месяц, или около 300 долларов (медианный доход). Работа в России есть, но качество рабочих мест — низкое (самые массовые профессии — водители, продавцы, охранники). Это все — результаты правления Владимира Путина, которые теперь в пропагандистских роликах предлагается исправить войной.

Не только телевизор

Средний возраст зрителя российского телевизора — 48 лет. Телевизионные пропагандистские шоу молодежь почти не смотрит. Поэтому с начала полномасштабного вторжения в российском интернете вышло множество фильмов, где НАТО и Украина представлены агрессорами, будто Украина управляется нацистами при поддержке США и прочее и прочее. 

Но фильмы и видеоролики — только часть огромной российской пропагандистской машины. По подсчетам «Новой газеты — Европа», с начала марта во «Вконтакте» — соцсети, контролируемой друзьями Путина — в аккаунтах губернаторов, городских пабликов, местных СМИ, МФЦ и даже школ было размещено как минимум 53 тысячи постов с призывом вступать в ряды вооруженных сил — в семь раз больше, чем за всё прошлое лето.

Волонтеры у мобильного пункта призыва в армию в Москве. Фото Vlad Karkov//ZUMA Press Wire/Scanpix/Leta

Волонтеры у мобильного пункта призыва в армию в Москве. Фото Vlad Karkov//ZUMA Press Wire/Scanpix/Leta

Кремлевские специалисты создают многочисленные поддельные аккаунты в социальных сетях. Так, компания Meta, владеющая брендом заявила, что взломала большую сеть фальшивых аккаунтов, выдававших себя за европейские новостные агентства, чтобы продвигать прокремлевский взгляд на войну в Украине. Российские государственные медиатехнологи так же манипулируют с видео и изображениями.

Россия также финансирует разработчиков видеоигр, чтоб они создавали массовые продукты с «патриотическими» сценариями. Недавно на рынок вышла новая российская игра «Атомное сердце». В ней описываются события из альтернативной истории 50-х годов, когда СССР вышел из Второй мировой войны абсолютным победителем. После выхода игры в ней были обнаружены сцены, создающие негативный нарратив в отношении Украины. Тут и намек на дрон-камикадзе «Герань» и красивые «советские» фотографии украинских городов Мариуполь, Донецк и Запорожье. Не обошлось и без «цитат» об умственно отсталых «нацистских свиньях» и банке свиного фарша в сине-желтой банке. Игра создана по заказу VK находящегося под санкциями российского олигарха Алишера Усманова.

Рекламный баннер в Москве. Фото Alexander NEMENOV/AFP/Scanpix/Leta

Рекламный баннер в Москве. Фото Alexander NEMENOV/AFP/Scanpix/Leta

Показательно, что в массовую рекламу попала и «ЧВК Вагнера» — военизированное объединение Евгения Пригожина. Еще недавно эту структуру старались не упоминать Минобороны РФ и Кремль; репутацию ей создали внесудебные казни бесчеловечным образом и массовый рекрутинг в свои ряды заключенных колоний, осужденных по тяжелым статьям. Но занимать Пригожину заключенных вроде бы запретили, и его структура проходит своего рода ребрендинг. Теперь в Подмосковье, например, можно встретить рекламу, гласящую: «Вступай в ЧВК Вагнер. Покажи всему миру, чего ты стоишь».  А одну из школ Владивостока недавно назвали именем убитого в Украине Евгения Орлова, внесённого в украинские санкционные списки как наемник «ЧВК Вагнера».       

Рекламный баннер группы наемников «Вагнер» в Москве. Фото MAXIM SHIPENKOV/EPA/Scanpix/Leta

Рекламный баннер группы наемников «Вагнер» в Москве. Фото MAXIM SHIPENKOV/EPA/Scanpix/Leta

Пропаганду «вагнеровцев» несложно найти в интернете. Тут и музыкальные клипы, реклама для радио и даже пропаганда ЧВК в США. «’ЧВК Вагнера’ — это место, где собраны идейные профессионалы своего дела и люди с высокой мотивацией. Истинные патриоты», — проникновенный голос за кадром на фоне медленно движущихся танков и солдат открывает документальный фильм «ЧВК Вагнера: Контракт с Родиной», снятый государственным каналом RT — один из серии эффектных видеороликов, прославляющих скандально известную компанию наемников. В фильме они изображаются закаленными в боях российскими патриотами, рискующими своими жизнями ради родины.

 

Пропаганда «ЧВК Вагнера» также нацелена в первую очередь на не реализовавшихся в мирной жизни людей, склонных считать, что такая жизнь мало чего стоит, смерть все равно неизбежна, а в Украине можно найти настоящий героизм. По оценке Натальи Зоркой, агрессивный стиль рекламы «ЧВК Вагнера», где пропагандируются насильственные действия, способны в обществе сыграть «роль мины замедленного действия и активизировать роль националистически настроенных групп в российском обществе». «Сегодня эти группы разрозненны, но завтра могут объединиться и увеличить свои ряды за счет мальчишек, насмотревшихся столь агрессивную рекламу», — заключает социолог.