Прибитие поезда. Владелец сети российских кинотеатров «Люмен» Павел Поникаровский о проблемах отрасли после «ухода Голливуда» и сомнении в поддержке от властей Спектр
Воскресенье, 25 сентября 2022
Сайт «Спектра» доступен в России через VPN

Прибитие поезда. Владелец сети российских кинотеатров «Люмен» Павел Поникаровский о проблемах отрасли после «ухода Голливуда» и сомнении в поддержке от властей

Павел Поникаровский. Фото Александр Коваль Павел Поникаровский. Фото Александр Коваль

Ассоциация владельцев кинотеатров обратилась к Владимиру Путину с письмом, в котором просит срочно оказать поддержку отрасли. Из этого обращения стало известно, что за март-июнь текущего года падение выручки кинотеатров составило более 70 процентов от среднемесячных показателей предыдущих лет. Вызвано это тем, что крупные западные кинокомпании после 24 февраля покинули Россию. Отсутствие голливудских блокбастеров в прокате привело к закрытию в России 200 кинотеатров и приостановке работы примерно 30 процентов коммерческих кинозалов. Голливудские релизы приносили кинотеатрам до 80 процентов дохода.

Владелец сети кинотеатров «Люмен» Павел Поникаровский в интервью «Спектру» рассказал о том, как обстоят дела у его киносети, что нужно делать для спасения отрасли, и выразил сомнение, что государство собирается серьезно заниматься проблемами коммерческого кинопроката.

— Как дела у вашей киносети? В процентах потери исчисляются такими же цифрами? Прошлые годы тоже были тяжелыми для вашей отрасли из-за эпидемии коронавируса.

— Не очень корректно сравнивать цифры с периодом пандемии. Адекватно сопоставление с 2019 годом. Мы тогда зарабатывали запланированные деньги, которые должны были зарабатывать. Сейчас падение к 2019 году 70 процентов. Выручка сейчас составляет 30 процентов от нормы. Для большинства кинотеатров — это ниже точки безубыточности. Мы работаем сейчас в убыток.

В такой ситуации нормальным решением является закрытие всех кинотеатров как можно скорее и выход из этого бизнеса с минимальными потерями. Но предприниматели всегда надеются на что-то лучшее, поэтому многие продолжают работать, несмотря на то, что несут убытки.

В нашей сети ситуация не настолько плохая, как у многих, в силу того что нам удалось договориться почти со всеми арендодателями о снижении арендной платы до доли от нашей выручки. Это, в совокупности с другими мерами, позволяет нам чувствовать себя немного лучше, чем коллегам. В целом все равно убыток накапливается.

— О каких мерах идет речь в обращении к Путину? Что может спасти кинопрокат в России?

— Задача этого письма была в том, чтобы обозначить существование серьезной проблемы в киноиндустрии. Мы просили главу государства дать указание о выработке каких-то конкретных мер по ее решению. Эти меры, на наш взгляд, носят разный характер. Есть первоочередные, среднесрочные и долгосрочные.

Начну с последних. Это серьезные инвестиции в наше отечественное кинопроизводство, которое должно заработать и обеспечить нашего зрителя большим количеством качественного контента, который можно смотреть в кинотеатрах.

Некоторые полагают, что в кино можно показывать сериалы или еще что-то. Они придумывают модели, которые не существовали и не могут работать в сегодняшних условиях. Необходимо снимать большое кино для большого экрана. Его должно быть много и хорошего качества. Никакого другого пути нет.

Для производства российского кино уже много сделано. В этом году государство выделило на него беспрецедентные деньги- 14,5 миллиарда рублей. Это примерно в два раза больше, чем выделялось ранее. Хороший знак.

— Что нужно в среднесрочной перспективе, чтобы кинотеатры не умерли до прихода большого российского кино?

— Конечно, нужно оставить в каком-то виде Голливуд. В стенах Госдумы родилось предложение об использовании механизма бездоговорного управления правами. Это подразумевает использование контента ушедших студий без их согласия, но с обязательным отчислением им авторских вознаграждений.

Такая форма существует для других видов авторских отчислений. Например, если в общественных местах, на радио, в ресторане играет какая-то музыка, то компании, использующие ее, отчисляют определенный процент в организацию по коллективному управлению правами. Те уже собирают подобные отчисления и распределяют между авторами. Подобную схему предлагается использовать в отношении голливудского контента.

Это, конечно, полумера. Когда фильм продвигается каким-то дистрибьютером, то всегда идет большая рекламная кампания. Люди знали, что выходит новый зарубежный блокбастер, и посещаемость кинотеатров была высокой. В предлагаемой схеме дистрибьютора не существует, и бремя рекламирования фильмов ложится на сами кинотеатры. Мы, конечно, не можем в сегодняшней ситуации обеспечить прокату такую же маркетинговую поддержку. Сборы даже самых крупных голливудских блокбастеров будут значительно ниже, чем раньше.

Надежды на то, что американское кино вернется на прежних условиях в ближайшие 5−10 лет, нет. Поэтому, на мой взгляд, действовать нужно рационально, по схеме предложенной депутатами. Здесь нет никакой крамолы. Мы ни у кого ничего не забираем и готовы платить эти авторские отчисления. Нужно действовать таким, с одной стороны, компромиссным, с другой стороны, неочевидным способом. Другого, по всей видимости, пока, нет.

— Вы говорили еще о краткосрочной поддержке…

— Да. Она необходима в виде дополнительной субсидии, потому что кинотеатры находятся в предбанкротном состоянии. Сейчас действует отсрочка по кредитам до октября. Когда она прекратит свое действие, то кинотеатры начнут массово закрываться. Кассовые разрывы будут настолько велики, что операционная деятельность уже не сможет осуществляться.

— В конце июля председатель вашей ассоциации Алексей Воронков сообщил журналистам, что несколько крупных голливудских киностудий ищут варианты возвращения в Россию. Речь шла о той схеме с авторскими отчислениями, которую вы сейчас описали?

— Да. Речь об одном и том же. Прагматичное зерно в мировом кинобизнесе все равно присутствует. Люди хотят остаться на нашем рынке. В проекте документа, который обсуждается в Госдуме, говорится о том, что отчисления должны быть в районе 10−15 процентов. Это примерно те деньги, которые уходили за рубеж, когда кинотеатры работали в нормальном режиме.

50 на 50 было распределение между дистрибьютером и кинотеатром. Примерно 35 процентов своей доли дистрибьютеры тратили на рекламу, печать и распределение копий и т. д. Получается, что примерно те же деньги уходили за границу в те времена, когда все было хорошо.

— В ассоциации допускают, что Минкультуры ориентируется на «стратегию, исключающую существование коммерческого кинопоказа в России». На чем основываются такие смелые выводы? Чиновники сейчас стараются активно продемонстрировать, что санкции и уход западных компаний из России можно компенсировать усилиями отечественных предпринимателей. Самый известный пример — сеть ресторанов «Вкусно — и точка», которая заменила «Макдональдс».

— В первую очередь на эти мысли наводит позиция Министерства культуры в отношении кинотеатров. Идет полное игнорирование нашей проблематики. У министерства нет больше ни одной отрасли, которая находилась бы под таким же санкционным ударом. При этом, кроме как советов «кинотеатрам нужно повзрослеть», от министра [ничего] не слышно. На наши многочисленные обращения нам приходят отписки, что «все хорошо».

На последней встрече Владимира Путина с Ольгой Любимовой она просила помочь циркам. Я не специалист в этой области. Мне непонятно, в чем проблематика цирков. Может быть, там львы ушли с тиграми за границу и больше не вернулись? Про кинотеатры в России любого спроси, есть ли там сложности, тебе ответят, что есть. Люди сами на себе это чувствуют, поскольку не ходят в кино, потому что там нечего смотреть.

А если, к примеру, молодежь не ходит в кино, то чем еще, как вы думаете, она может заниматься? Причем поход в кино — это, кстати, самый дешевый вариант проведения досуга, значительно более экономный, чем, к примеру, поход в ресторан. Общественное обсуждение этой проблемы кратно превосходит разговоры о трудностях цирков.

Наша ассоциация многократно пыталась организовать встречу с Ольгой Любимовой. То она болеет, то занята, то не может… Короче говоря, министр всячески избегает общения с нами. Это и наводит на мысли, что коммерческие кинотеатры уже не нужны, хотя деньги на производство кино выделяются. По всей видимости, мы идем в сторону строительства государственной системы, которая будет заниматься кинотеатрами.

— Даже если государство поставит перед собой такую цель, сможет ли оно полностью заменить коммерческий кинопрокат?

— К сожалению, нет. В результате пострадают и зрители, для которых резко сократится количество и география кинозалов, и государство, которое выделяет деньги на съемку фильмов, которые негде будет показывать. Не выиграют и отечественные кинопроизводители, которые утратят значительную часть каналов демонстрации своей продукции российскому зрителю.

Ведь тот же «Макдоналдс», который вы упоминали, не превратился в сеть государственных столовых. И коммерческим кинотеатрам тоже нужно дать возможность продолжить работу в прежнем статусе — только так десятилетиями создававшаяся сеть российского кинопроката сможет сохраниться.