Москвичи из района Зюзино почти собрали деньги на выпуск очередного номера районной газеты «Живу в Зюзино», которую выпускают волонтеры «Штаба Зюзино». Скорее всего, номер выйдет прямо перед выборами мэра Москвы.

Что это за газета, и почему на нее собирают деньги?

Каждую неделю в наши почтовые ящики попадает свежий выпуск окружной газеты, за выход которой отвечает префектура. К примеру, в Троицком и Новомосковском округах газета «Новые округа» в 2015 году обошлась префектуре практически в 30 миллионов рублей. Раньше местных СМИ (и затрат на них) было еще больше: муниципалитеты выпускали от каждого района по печатной газете, но несколько лет назад перестали. Правда, год назад, сразу после выборов муниципальных депутатов, в некоторые районы газеты все же вернулись.

— В прошлом году сразу после выборов на сайте госзакупок появился тендер от префектуры. Причем возобновить выход газет было решено именно в тех районах, где появились оппозиционные депутаты, — говорит депутат совета депутатов муниципального округа Зюзино Александр Замятин.

Зюзинская газета называется «Наша Каховка» и рассказывает, в основном, о деятельности муниципальных депутатов-единороссов. В месяц управа тратит на нее 190 тысяч рублей. И несмотря на то, что эта газета больше похожа на агитационный лист, остается пласт людей, готовых ей доверять, — пожилые жители района. Так что активисты «Штаба Зюзино» стали делать свою газету: они пишут, редактируют и верстают материалы бесплатно, а деньги на печать и распространение собирают жители. Необходимой суммы — 60 тысяч рублей — удается достичь за три недели.

— Мы пишем о настоящей районной жизни, потому что на самом деле у нас много чего происходит, в том числе, наш «Штаб Зюзино» много над чем работает, — уточняет Александр Замятин. — Люди интересуются, читают, на встречах жителей ссылаются на наши материалы. К тому же, у населения остается очень много вопросов по таким темам, как реновация. В СМИ эту тему освещают только со стороны, выгодной властям. Наша задача дать жителям полную информацию.

Нравится это не всем. Распространять газету мешают: следом за курьером, очевидно, по указанию «Жилищника» ходят дворники и вытаскивают выпуски из почтовых ящиков. Однажды волонтеру даже угрожали какие-то люди — пытались отнять сумку и настойчиво рекомендовали «не соваться сюда со своей газетой». Поэтому среди читателей есть своеобразная перекличка, они вызываются сами распространить газету в своих подъездах, а тем, к кому номер все же не попал, достаются экземпляры из дополнительного тиража.

А что с официальными окружными и районными СМИ?

Сергей Собянин в преддверии сентябрьских выборов мэра Москвы запустил программу «Мой район». Предполагается, что эта программа «создаст равные условия для жителей всех районов Москвы», причем «не в среднем, а на максимально возможном высоком уровне». Если проще, периферийные районы должны стать такими же благоустроенными и наполненными культурной жизнью, как центр столицы. А значит, у каждого района (или хотя бы округа) должно быть свое достойное СМИ.

«Мой район» — это основа предвыборной программы Собянина как кандидата в мэры Москвы. В прошлом году город, по официальным данным, потратил 11,3 миллиарда рублей на содержание дружественных СМИ. Ожидаемо, что местные издания будут всячески продвигать «Мой район» и его главную идею, что все районы самостоятельны и равны. Давайте посмотрим, как окружные и районные медиа готовят почву: рассказывают о положительных изменениях в своих районах и подают существующие проблемы уже сейчас.

Окружные газеты, которые мы заслужили

Бермудский треугольник на Чермянке (газета «Звездный бульвар»)

В парке района Отрадное исчезают скамейки. Ситуацию комментирует начальник управления ЖКХиБ префектуры Максим Недашковский: по его словам, лавочки не воруют, а переносят поближе к реке отдыхающие, и, когда это обнаруживается, сотрудники парка возвращают их обратно. На просьбу жителей зацементировать ножки скамеек чиновник отвечает отрицательно: «Это не выход — унесут вместе с плиткой».

Фото Spektr. Press

Мусор мусору рознь (газета «За Калужской заставой»)

В ЮЗАО местные жители интересуются, почему контейнеры для сбора раздельного мусора заперты на замок, а отверстия в них такие маленькие. Отвечает первый заместитель префекта Елена Ломона: контейнеры предназначены для небольшого объема мусора. Иными словами, сортируйте отходы, но не слишком усердно.

Фото Spektr. Press

Дом-2 переезжает (газета «Новые округа»)

Тем временем, в Сосенском планируют построить дорогу из Саларьево в Марьино. Она пройдет через съемочную площадку «Дома-2», так что продюсерам реалити-шоу пришлось найти другую локацию. «Новые округа» успокаивают читателей: лобное место далеко не уедет. Рядом — рецепт закруток.

Фото Spektr. Press

Онлайн

Если газетам не удается поддерживать имидж местных властей, то, может, с сайтами все обстоит лучше? В конце концов, большая часть рекламных бюджетов уже давно ушла в диджитал, да и московскому правительству неплохо удается интегрировать свой контент в социальные медиа. Так, например, недавно в соцсетях стали появляться комиксы о Семеныче.

Скриншот из группы ВК «Кладовая комиксов»/Spektr. Press

Скриншот из группы ВК «Кладовая комиксов»/Spektr. Press

Но, если открыть районные сайты, окажется, что сил на них потрачено в сотни раз меньше, чем на броские имиджевые посты про действующего мэра.

Как пишутся новости для районных сайтов

То, как для окружных и районных сайтов составляются новости про мэра, кажется, уже известно почти всем. Об этом рассказывает довольно объемное расследование в блоге «Лапшеснималочная», которое прозвали расследованием про трех Собяниных. Но ведь все эти многочисленные районные сайты не состоят из одних лишь обязательных новостей про власть. Есть и текущие новости, которые, как предполагается, должны привлекать читателей и рассказывать, чем живет район.

Однако слишком часто источниками таких новостей становятся высказывания очень локальных чиновников, пресс-релизы от местного отделения МЧС или ГИБДД или сайты культурных учреждений. Трудно надеяться, что такой «официоз» действительно может стать тем содержанием, которое привлечет читателей.

В результате нишу районных сайтов уже давно и довольно успешно занимают группы в социальных сетях, которые модерируют сами жители. В этих сообществах они обсуждают проблемы, которые их действительно беспокоят. К примеру, в группе «Хамовники: ЦАО, 43 округ» насчитывается 933 участника. В среднем, в день там публикуют 8 записей, у многих из которых десятки лайков и комментариев. Надо полагать, они действительно вызывают интерес у жителей. Для сравнения, среднестатистическую новость на сайте газеты «Хамовники» просматривают около 30 человек.

Получается, что формально все эти сайты и газеты пиарят предвыборную кампанию Собянина и поддерживают ту же программу «Мой район». К примеру, выпускают одинаковые дежурно-хвалебные тексты о проекте. Но, во-первых, рядом с этими текстами размещены материалы, которые своей нелепостью подрывают доверие ко всему изданию. А во-вторых, местные СМИ не уловили главный посыл мэра: каждый район теперь должен стать самостоятельным центром со своей инфраструктурой, а значит, и со своим полезным СМИ. В результате же, эти масс-медиа бесполезны не только для людей, но и давно уже для самой столичной власти.