«Зритель, воспитанный на Marvel, ушёл». Разговор о перспективах российского кинопроката на фоне «Барби»

В середине сентября неофициальный прокат фильма «Барби» стартовал более чем в 120 городах России. Фильм демонстрируют в рамках так называемого «предсеансового обслуживания», когда зритель покупает билет на ленту, имеющую прокатное удостоверение, но при этом смотрит голливудский блокбастер. Даже в таких условиях «Барби» возглавила российский кинопрокат в минувший уикэнд. С 14 по 17 сентября лента собрала в стране 120 миллионов рублей.

Зритель, соскучившийся по качественной голливудской продукции, явно удовлетворен тем, что фильм вышел с профессиональной озвучкой. «Пиратский» формат просмотра россиян не смущает, хотя кинотеатры в любой момент могут подвергнуться штрафам.

При этом российские чиновники, которые по идеологическим соображениям не только не выдали прокатное удостоверение фильмам «Барби» и «Оппенгеймер», но и отозвали прокатное удостоверение у российского документального фильма «Голод» или иранской художественной ленты «Убийца „Священный паук“», невозмутимо наблюдают, как по всей стране демонстрируется лента американской киностудии Warner Brothers без малейшего юридического обоснования.

Председатель Ассоциации владельцев кинотеатров России Алексей Воронков в интервью журналу «Спектр» выразил уверенность, что вскоре «предсеансовое обслуживание» сойдёт на нет, поскольку в стране производится всё больше качественного отечественного кино. Кроме того, недостаток контента восполняют отнюдь не голливудские зарубежные картины. Рассказал Воронков и о том, как изменилась аудитория российских кинотеатров и за счёт чего кинотеатры смогли пережить кризис 2022 года.

— В России стартовал неофициальный прокат «Барби» и «Оппенгеймера». Насколько широко сегодня в России применяется эта практика и как она влияет на финансовые показатели кинотеатров?

— Это не такая уж глобальная история, какой она могла бы быть, если бы в России приняли закон о бездоговорном использовании. Он бы позволил применить практику параллельного импорта, когда фильмы можно официально закупать у посредников, не подставляя под санкции западные компании. С учётом того, что на законодательном уровне пока ничего не меняется и Министерство культуры настаивает на жёсткой отрицательной позиции к любому бездоговорному использованию, рынок потихонечку перестраивается. Причём в основном под отечественный контент.

Последняя лента, которую широко показывали в рамках «предсеансового обслуживания» в 25-30% кинотеатров, вышла в июне 2023 года. Речь про «Человек Паук: Через Вселенную». Больше до сентября в таком формате ничего не выпускалось. Если не брать какие-то эпизодические показы «Флэш» в очень небольшом объёме.

Практика «предсеансового обслуживания» уходит. Если мы посмотрим на того же «Оппенгеймера», то, по моим данным, его сегодня очень мало кинотеатров показывают. Две-три мелкие сети и однозальные кинотеатры. Такого сильного потока, который был весной, летом уже нет. Все понимают, что иностранный контент, если он выходит не «день в день», а через две недели или через месяц, не даёт приличных оборотов. С учётом того, что кинотеатры ещё «попадают» на штрафы, работая без прокатного удостоверения, эта практика уходит.

— Учитывая показатели, которые демонстрирует «Барби», хочется узнать: сколько заработали кинотеатры в этом году на отечественных лентах?

— Если говорить о цифрах этого года, мы видим беспрецедентный рост сборов отечественных фильмов. Даже если не брать в расчёт фильм «Чебурашка», который на сегодняшний день является лидером среди абсолютно всех фильмов за историю проката. Наверное, даже по количеству посетителей. По выручке — точно.

Другие российские фильмы, которые шли этой весной ещё до «Вызова», тоже показывали довольно серьёзные сборы. «Вызов» завершил весенний сезон российского кино, и на 1 июня сборы по нашим фильмам уже оценивались в 17-18 миллиардов рублей.

Сейчас стартовал осенний сезон. Примерно через три недели в прокат выйдет очень сильная лента «Повелитель ветра». Фильм про известного российского путешественника Фёдора Конюхова. Я думаю, он свои 2 миллиарда тоже соберёт, и 2023 год по российскому кино закроется на уровне 22-24 миллиардов рублей.

Таким образом, за этот год сборы отечественного контента увеличатся в два раза. В истории наблюдений с 2015 года, когда была введена Единая информационная система учёта сведений о показах фильмов в кинозалах (ЕАИС), таких сборов отечественные фильмы не приносили. Максимально было, кажется, 12 миллиардов в 2019 году. В 2020–2021 годах это показатель был на уровне 10–10,9 миллиарда. Если мой прогноз оправдается, то мы увидим двукратный рост.

Успех отечественного контента вселяет в участников рынка уверенность, что к середине 2025 — к 2026 году удастся выйти на вменяемые обороты в размере 40 миллиардов рублей, без учёта голливудских студий. В этом году уже сильно увеличилось количество легального иностранного контента. Можно вспомнить яркое событие лета — французский фильм «Жанна Дюбарри», который показал очень хорошие цифры для неголливудской студии.

— В России на законодательном уровне давно идёт дискуссия: как обойти решение голливудских мейджоров не работать в России? На ваш взгляд, это возможно? Если американские ленты начнут показывать на законных, по российским меркам, основаниях, остальные зарубежные производители не уйдут с рынка?

— Я реально смотрю на ситуацию и понимаю, что импортозамещение в любом случае возможно. Закон о параллельном импорте даёт свои результаты. Мы понимаем, что в одночасье нельзя придумать, например, iPhone. Никто, кроме его производителей, не может нам предоставить такой телефон. Очевидно, что закон о параллельном импорте помогает поставлять в страну официальными каналами iPhone, когда мы понимаем, что производители получают за это деньги, а потребитель остаётся с тем, к чему он привык.

Я не думаю, что закон о параллельном импорте приведёт к разрыву отношений с иностранными студиями, потому что он позволит наладить новые цепочки взаимоотношений. Мы же понимаем, что, помимо санкций, которые наложены на страну, существуют санкции, которые касаются частных компаний.

Опять же, вспоминая Apple, мы понимаем, что эта компания декларирует отказ от работы с Россией. Закон о параллельном импорте как раз позволяет изменить цепочки поставок. То же самое этот закон призван сделать с импортом кино, когда напрямую фильмы в России не будут поставляться, но мы сможем получать их через посредников.

Во всём этом есть одно большое «но». Здесь очень важно время. Если в течение полутора лет в этом направлении ничего абсолютно не поменяется, то через полтора года Голливуд в России будет уже не нужен.

— В каком смысле?

— Тех фильмов, которые будут здесь производиться и поставляться другими иностранными студиями, будет достаточно для того, чтобы генерировать оборот, который позволит российским кинотеатрам продолжить развиваться. Есть и другое обстоятельство: за полтора года все поймут, что новинки Голливуда всегда можно посмотреть в интернете. И того катастрофического дефицита контента, который ощущался в прошлом году, в этом уже не наблюдается. Сказать, что совсем дефицита нет, нельзя. Утверждать, что кинотеатры вышли в прибыль, наверное, тоже нельзя, но той катастрофы, какая была в 2022 году, уже нет.

Если в прошлом году кинотеатрам не хватало контента начиная с марта и заканчивая ноябрём (примерно шесть месяцев), то сейчас последняя российская картина, которая собрала 100 миллионов рублей по стране, вышла в мае; и уже в сентябре вновь пошёл российский контент. В октябре его будет ещё больше, а впереди нас ждет сильный Новый год. По моим представлениям, к концу декабря выйдет столько отечественных фильмов, что даже если кто-то в кинотеатрах задумается о голливудских фильмах по схеме «предсеансового обслуживания», то их ставить будет некуда.

Качество наших фильмов быстро растёт. Учитывая, сколько денег было вложено в прошлом году в производство отечественного контента, следует ожидать, что в следующем году это начнёт давать свои результаты.

Если российский контент  в следующем году сгенерирует — что вполне возможно — оборот в 30 миллиардов рублей, а максимум 10 миллиардов останутся на неголливудские иностранные студии, то будет перейдён порог 40 миллиардов. И тогда уже ни один кинотеатр рисковать с голливудской продукцией не будет.

- По данным аналитиков «Невафильм Research», за первые полгода 2022 года в России рынок покинули около 150 кинотеатров, а свои двери закрыли больше 700 кинозалов. Как выглядит картина сегодня? Кто-то ожил или число кинозалов сокращается и в этом году?

- В конце 2022 года, когда стартовал зимний сезон, зрители могли посетить 2 198 кинотеатров. На 1 августа 2023 года в России работало 2 102 кинотеатра. Действительно они закрываются,  даже у крупных сетей. Но количество открываемых сегодня кинотеатров нивелирует эту картину. Падение есть, как и во время любого кризиса. В начале прошлого августа были дни, когда не работало до 40% кинозалов. Колоссальная цифра! В этом году уже такого нет, несмотря на довольно скудное лето по российскому репертуару.

Этим летом на себя приняли удар иностранные, но не голливудские студии. Их контента оказалось более чем достаточно. На следующий год таких лент заявлено уже в 2,5 раза больше. Ниша, которая образовалась из-за ухода Голливуда, постепенно заполняется. В основном, конечно, российскими компаниями, но «свято место пусто не бывает». К нам еще приходят европейский, индийский и другого восточный контент.

- Как на это реагирует зритель? Болливуд вряд ли заменит россиянам Голливуд…

- Зритель, возможно, поменяется. Из кинотеатров практически ушли те, кто был воспитан на «вселенной Marvel». Плохо, когда посетители кинотеатров уходят, но пришли другие. Например, зрители российского фильма «Вызов». Если, например, брать последний срез по людям, то «Вызов» вернул в кинотеатры тех, ходил, например, на «Движение вверх». Расширились возрастные рамки зрителей.

Продукция Marvel предназначена для узкой аудитории: от 12 до 25 лет максимум. Это довольно многочисленный пласт аудитории, который активно ходил в кино. Если мы берём «Вызов», то понимаем, что это уже группа от 12 до 55-60 лет. Да, в основной целевой категории кинотеатров (12 – 25 лет) зрителей стало поменьше, но приходит более возрастная категория кинолюбителей. Её может быть количественно меньше, но она больше тратит деньги в барах и ресторанах при кинотеатрах.

Естественно, не все выживут, потому что убыток, который был накоплен в 2022 году, очень сильно бьёт по некоторым кинотеатрам. Кто-то действительно закрывается.

Возьмём опыт компании «Синема Парк». Он специфический, потому что максимальное количество кинотеатров этой сети находится в Москве. Соответственно, билеты имеют среднюю высокую цену, но «Синема Парк» прожила последние полтора года абсолютно без голливудского репертуара.

Наверное, у них есть финансовые возможности. Сильный кассовый разрыв 2022-го года они перекрывали за счёт, скорее всего, кредитных средств или иных ресурсов. Однако это показатель того, что крупная сеть выжила, закрыв минимальное количество своих кинотеатров.

Компания «Каро», которая держит в России 3-е место, тоже закрыла часть своих убыточных кинотеатров, но все остальные более-менее выжили. Им пришлось перестроить свою работу.

Сказалось ли это на качестве обслуживания зрителей? Конечно, сказалось. Сотрудников стало меньше. Любой кризис заставляет вносить какие-то изменения.

Надо снять шляпу перед кинотеатрами, которые смогли пережить этот тяжёлый период. Они договорились с торговыми центрами, взяли кредиты, сократили персонал, но 90% продолжили работу. В марте прошлого года мы думали, что закроется 30 - 40% кинотеатров.

- За счет чего эти пессимистические прогнозы не сбылись?

- Никто не ожидал, например, что торговые центры пойдут нам навстречу. Они сказали, что дают льготные условия по аренде, только держитесь и работайте.

Зритель понял, что если раньше их обслуживали 8 человек, то сейчас только трое. И все осознавали, что кинотеатр не может содержать прежнее количество персонала. Произошла некая синергия всех участников процесса.

От государства мы, естественно, не увидели какой-то понятной финансовой поддержки. Всего 5 регионов оказали финансовую помощь кинотеатрам, а на федеральном уровне её вообще не было. На фоне этого реакция торговых центров, поставщиков услуг и товаров просто удивительна.

- По данным ЕАИС, сборы в российском кинопрокате за первые шесть месяцев этого года достигли почти 24 млрд. рублей. В прошлом году за аналогичный период касса составила всего 14,6 млрд. При этом в 2023-м в кинотеатрах за это время побывали почти 76 млн. россиян, а за аналогичный период 2021 года – более 80 млн. Как это можно оценить?

- 76 миллионов – это, конечно, успех. У меня есть точная статистика за первые пять месяцев текущего года, то есть на 1 июня. К этому дню кинотеатры сгенерировали примерно 57% выручки прошлого года. Если такая динамика сохранится до конца декабря, то этот год может стать рекордным по сборам.