Депутаты Госдумы приняли во втором и третьем чтениях закон о социальной рекламе в интернете, выборе оператора такой рекламы и правилах работы с рекламодателями. Закон вводит обязательную квоту в 5% на размещение социальной рекламы в интернете. Такие нормы уже действуют для рекламы на телевидении и на баннерах. Закон вступит в силу со дня его официального опубликования.

Согласно документу, правительство выберет некоммерческую организацию, которая будет выступать оператором размещения рекламы. Она будет получать от площадок сведения об объемах рекламы и вести учет форм, способов и средств распространения социальной рекламы.

Оператор будет также рассчитывать долю социальной рекламы и доступные форматы её распространения. Оператор будет общаться с интернет-площадками, консультироваться насчёт адаптации рекламы и обеспечивать ее соответствие требованиям площадки.

Закон коснется сайтов с аудиторией больше 100 000 посетителей в сутки. В первую очередь он затронет сервисы с крупнейшими рекламными системами: «Яндекс», Mail.ru Group, Rambler, Google, Facebook, заявил один из авторов закона Александр Хинштейн.

Ранее, в феврале 2021 года, «Коммерсант» сообщал, что участники рынка поддерживают идею в целом, но допускают, что цены на рекламу в интернете в этой связи могут вырасти.