Не только ноготочки и купальники. Как Instagram захватывает новостное медиа-пространство
15:26, 16.06.2020
Иконка Instagram на смартфоне. Фото AP Photo/Jeff Chiu/Scanpix/Leta
Приложение Instagram, целью которого изначально был обычный постинг красивых фото, превращается в реальное медиа. Об этом свидетельствуют данные исследования Reuters Institute Digital News. По сравнению с 2018 годом, к Instagram стали обращаться в поисках новостей в два раза чаще, сообщает BBC.
Instagram на сегодняшний момент регулярно использует более 1/3 всех опрошенных для исследования. Особенной популярностью соцсеть пользуется у аудитории до 25 лет.
Согласно результатам исследования, на первом месте по частоте обращения за новостями пока находится Facebook — более 35%, на втором — Youtube (более 20%), на третьем — WhatsApp (более 15%). Instagram для этой цели используют 11% респондентов, в то время как Twitter, который ранее считался одним из «новостных» инструментов, — только 12%. По прогнозам экспертов, уже в следующем году Instagram вырвется вперед.
Статистика объясняется тем, что людям в последнее время в принципе стали интересны новости. Это связано во многом с пандемией коронавируса. И, в то же время люди, в условиях самоизоляции, стали чаще сидеть в соцсетях. Именно во многом с этим специалисты связывают увеличение уровня доверия и заинтересованности к информации из них.
«Рост доверия к информации из Instagram связан с одной банальной причиной — эта популярность самого Instagram. В частности, на территории России для многих он стал едва ли не единственным источником информации, практически единственной соцсетью. Я каждый день имею дело с предпринимателями и обычными людьми, консультирую их по соцсетям, и 90% сидят только в Instagram. Соответственно они там и покупают, например, одежду, или еду, и, в то же время, они там потребляют новости. Как опосредованно, через блогеров, так и напрямую, от каких-либо источников, могут быть подписаны на новостные ресурсы», — завил «Спектру» Ренат Янбеков, SMM-стратег и CEO NEPRA agency.
По мнению эксперта, Instagram запросто сможет победить Twitter в борьбе за лидерство на новостном поле. И причина довольно простая.
«Instagram — это медиа-платформа, там множество различных способов донесения информации. В Twitter тоже это есть, но он не стал полноценной медиа-платформой. Когда он добавил к себе гифки, видео и прочее, было уже поздно. Он был сформирован как микроблог и его основной жанр — это короткие такие анекдоты, на 120−140 символов», — говорит Янбеков.
Интересно, что во многом именно благодаря Instagram в условиях карантина в соцсетях набрали огромную популярность хештеги #blacklivesmatter и #blackouttuesday, которые использовались в контексте событий, связанных с убийством полицейскими афроамериканца Джорджа Флойда. Сама же история стала известна всему миру.
«Новость становится вирусной, когда она отвечает двум критериям. Первое — непосредственно задевает людей за живое, то есть сильно пугает или волнует их. В таком случае новость обязана быть на злобу дня, либо должна бить по базовым инстинктам. Когда новости, допустим, про угрозу жизни или какой-то невообразимый поступок, безусловно это затрагивает любого человека. То есть остаться безучастным невозможно. Но не вся «чернуха» становится вирусом, нужно соответствие второму критерию — это простота реплицирования. Что это значит? Что новость построена таким образом, что ей хочется поделиться и в том, что она обладает узнаваемостью, изюминкой», — объясняет специалист.
Таким образом постепенно Instagram, во многом благодаря своей популярности, начал превращаться из приложения, где постили в основном купальники, пальмы и ноготочки, в медиа-платформу, где можно узнать нечто серьезное. Во многом это объясняется приходом в соцсеть профессионалов.
«Профессионалы, связанные с медиа и СМИ, делают контент очень убедительным, и обеспечивают постоянство его дистрибуции и генерации. С такими объемами обычные люди тягаться не могут и, соответственно, под натиском этих новостных аккаунтов они и начинают получать больше новостей в Instagram», — добавляет Янбеков.
На сегодняшний день в Instagram зарегистрировано более 1 млрд человек. У лидера рейтинга Facebook, доверие к которому несколько пошатнулось после скандала с утечкой данных 87 млн пользователей, — более 2,6 млрд. При этом они друг с другом не соперничают, так как входят в одну корпорацию. За кем же тогда будущее? Специалисты считают, что за новичками.
«В будущем популярными станут соцсети, которые, а — новые, и б — позволяют новичкам быстро набрать аудиторию. Ближайший пример — это Tik Tok. Почему он так популярен? Потому что впервые за последние 2−3 года на рынке появилась платформа, на которой можно бесплатно раскрутиться, делая контент. Если вы попробуете сделать это в Instagram, то вас постигнет разочарование, будет просто 200 подписчиков и дальше надо будет вкладывать достаточно большие деньги», — предупреждает Янбеков.
Читайте также
