МиГ-29, украинский полицейский и нацистская символика. На чем прокололся Трамп в рекламной кампании, и как ему отомстили блогеры TikTok
13:52, 15.09.2020
Трамп на предвыборном мероприятии в Неваде. Фото REUTERS/Jonathan Ernst/Scanpix/LETA
Предвыборный штаб Дональда Трампа снова оскандалился из-за политической рекламы. Чувство гордости за похорошевшую при нынешнем хозяине Белого дома американскую армию должно было подхлестнуть изображение на баннере российского АК-74. И это далеко не первый прокол в нынешней избирательной кампании Трампа — его обвиняли и в расизме, и в использовании нацистской символики, и в манипуляции общественным мнением.
Штаб Дональда Трампа во время предвыборной кампании запустил рекламу с изображением российского оружия и военной техники. Это заметило издание Politico.
Реклама, о которой идет речь, демонстрировалась интернет-пользователям в США с 8 по 12 сентября. На ней были изображены силуэты солдат с оружием и три боевых самолета. «Поддержите наши войска» — гласил слоган.
Однако опрошенные изданием эксперты пришли к выводу, что на фотографии — не американские самолеты, а МиГ-29 российского производства.
«Это определенно МиГ-29. Я рад видеть, что он поддерживает наши войска», — иронично отметил Пьер Спрей, авиаконструктор и один из разработчиков американского истребителя F-16 и штурмовика A-10.
Версию Спрея подтвердил директор московского Центра анализа стратегий и технологий Руслан Пухов. Он также замелил, что один из солдат держит в руках автомат АК-74.
Согласно версии Politico, для создания рекламного изображения дизайнеры просто взяли стоковую фотографию из интернета.
Справедливости ради стоит сказать, что путаница с изображением военной техники переодически случается у креативщиков в разных странах. Например, в России из года в год на 9 Мая появляются плакаты с танками и солдатами вермахта вместо советских. А на установленном в 2017 году в Москве памятнике Михаилу Калашникову и вовсе изначально изобразили чертеж немецкой штурмовой винтовки StG 44.
Это уже не первый прокол с креативом в избирательной кампании Трампа. Штаб и раньше использовал фото из стран постсоветского пространства для агитации. В июле в Facebook была запущена реклама с коллажем, на одной части которого был изображен Трамп с полицейскими, а на другой — кадр избиения толпой сотрудника правопорядка. Под картинкой был слоган: «Общественная безопасность против хаоса и насилия!».
На втором фото была отчетливо видна символика украинских правоохранительных органов. Как выяснило издание Business Insider, кадр был сделан во время событий на Майдане в Киеве в 2014 году и размещен в свободном доступе в Wikimedia Commons.
«Фотографии всегда использовались для манипуляции общественным мнением. Сейчас роли у социальных сетей все больше, и популизма тоже больше», — прокомментировал изданию появление этого коллажа автор фото Мстислав Чернов.
Фото протестов в Киеве, которое использовалось в предвыборной рекламе Трампа. Фото Mstyslav Chernov / commons.wikimedia.org
В итоге коллаж был удален с Facebook его авторами. Но были и случаи, когда в предвыборную рекламную кампанию приходилось вмешиваться администрации соцсети. В июне Facebook удалил агитационный материал Трампа с символикой, использовавшейся в нацистской Германии. На попавших под запрет баннерах было изображение красного перевернутого треугольника. Такой нашивали на робы политзаключенных в нацистских концлагерях.
В штабе кандидата от республиканцев тогда пояснили, что использовали это изображение как эмблему леворадикального движения «Антифа». Его Трамп обвинял в организации антирасистских протестов, которые вспыхнули после убийства полицейским чернокожего Джорджа Флойда.
«Опасные толпы крайне левых группировок бегают по нашим улицам и сметают все на своем пути», — говорилось в тексте рекламы.
Она была заблокирована примерно через сутки поле размещения, а в Facebook пояснили, что не разрешают символы, представляющие организации или идеологии, проповедующие ненависть. В ответ в штабе Трампа заметили, что в самой соцсети есть эмодзи в виде перевернутого красного треугольника, которое «выглядит точно так же».
Годом ранее в бан успели отправиться несколько агитационных видеороликов Трампа. Их не только удалили с Facebook, но и сняли с эфиров крупных телеканалов, в частности, NBC, CNN и даже прореспубликанского Fox News. Содержание политической рекламы было признано расистским.
В одном из роликов рассказывалось о приговоренном к смертной казни мигранте из Мексики Луисе Бракамонтесе. Он был осужден за убийство двух полицейских в Калифорнии. В видео говорилось, что он попал в страну «с разрешения демократов», хотя до этого уже дважды депортировался. Также утверждалось, что среди едущих в Америку мексиканских мигрантов «есть такие же преступники».
Во втором ролике были показаны толпы людей, раскачивающие забор на границе с Мексикой в попытке сломать его. Их также сравнивали с Бракамонтесом. В конце было обещание, что республиканцы сделают Америку снова безопасной.
Когда у Трампа спросили, не считает ли он сам эти ролики оскорбительными, президент ответил, что в мире в принципе много чего оскорбительного, например, вопросы, которые иногда задают ему журналисты.
Подобная риторика президента едва ли находит отклик среди самых молодых избирателей. Настоящую свинью во время кампании кандидату подложили блогеры TikTok. С этой популярной китайской соцсетью Трамп взялся активно бороться и даже грозил заблокировать доступ к ней на территории США.
В июле блогеры TikTok начали призывать регистрироваться на бесплатное участие в предвыборном мероприятии республиканцев на стадионе в городе Талса (штат Оклахома). Поездки туда само собой не предполагались, а посты с призывами довольно оперативно удалялись, чтобы не вызвать подозрений.
В штабе Трампа тогда с гордостью заявляли, что от желающих поучаствовать в предвыборном мероприятии нет отбоя — получены сотни тысяч заявок. Организаторы предвыборной кампании даже обещали устроить трансляцию на улице у стадиона для тех, кому не хватит места внутри. Но этого не потребовалось. На арене в итоге собрались чуть более 6 тыс. человек при вместимости в 19 тыс.
Выступление Трапа в Оклахоме при полупустых трибунах. Фото Nicholas Kamm / AFP/Scanpix/LETA
В штабе кандидата нашли этому свое объяснение. Якобы большинство желающих не смогли попасть на стадион, так как путь им преградили участники акции Black Lives Matter.
Все эти промахи выглядят тем более досадно, если учитывать, какие колоссальные суммы тратятся на предвыборную кампанию и создание креатива. Команда Трампа израсходовала на политическую рекламу в Google, видеохостинге YouTube и на других смежных платформах рекордные $64,7 млн. Траты на эти же цели соперника Трампа, кандидата в президенты от демократов Джо Байдена оказались вдвое скромнее — $32,58 млн.
Поможет ли это переизбраться на новый срок действующему президенту США, станет понятно после 3 ноября, когда в стране пройдут выборы главы государства.
Читайте также
