За последний месяц в России заблокировали несколько популярных соцсетей. Экстремистскими были признаны Facebook и Instagram, TikTok закрыл для россиян возможность размещать и смотреть любой новый контент. Разговоры о блокировке YouTube идут с самого начала «специальной военной операции». Вместо предательских западных платформ россиянам предлагают освоить отечественные аналоги. Так, вместо TikTok в «Газпром-Медиа» разработали приложение Yappy, предприимчивые стартаперы из некоего АО «Диалог», зарегистрированного в Санкт-Петербурге с уставным капиталом 10.000 рублей, придумали и начали раскручивать соцсеть с характерным названием «ЯRus», а фонд «Сколково» поддержал создание «русского LinkedIn» и Facebook в одном лице — приложения TenChat. Мы решили погрузиться в мир электронного импортозамещения и посмотреть, на что предлагают «пересесть» россиянам.

ЯRus

«Ярус» сочетает в себе функционал сразу нескольких «уходящих» приложений: тут вам и лента с мемами и видео, и собственный музыкальный стриминговый сервис, и даже раздел с политическими новостями. При регистрации, как и во многих других подобных отечественных приложениях,  обязательно нужна российская сим-карта. Но корреспонденту «Спектра», находящемуся за пределами РФ, удалось зарегистрироваться с помощью Apple ID. 

На стартовой странице сервиса пользователей встречает дисклеймер: «В связи с высокой загруженностью сетей возможны перебои в работе приложения». Видимо, к всплеску популярности разработчики не были готовы. Под дисклеймером три раздела: «Основная лента», «Подписки» и «Блогеры ЯRus». В первом предлагается ознакомиться со всеми функциями приложения: новостной лентой, лентой событий, мессенджером и музыкой. Однако, если пролистать ниже, появится «дефолтная» информационная лента. В ней новости, подобранные, как утверждают разработчики, в соответствии с интересами пользователей. Мы при регистрации свои интересы не указали, так что приложение сформировало ленту по умолчанию.

Скриншот страницы новой российской социальной ленты ЯRUS.

Первой предложенной новостью стала заметка кургиняновского ИА «Красная Весна» с цитатой Пескова о том, что Путин не планировал проведение традиционного военного совещания. Следом за ней шла новость от портала «Novostimira24», где сообщалось, что Штайнмайер заявил о невозможности нормализации отношений с Россией при Путине. А далее приложение предложило нам посмотреть клип на корейскую песню «Dreamcatcher» и отрывок из стендапа на ТНТ.

Надо сказать, что на политический контент аудитория здесь реагирует, мягко скажем, остро. Так, президента Германии Франка-Вальтера Штайнмайера в комментариях к новости с его цитатой пользователи обзывают «фашиком», готовят для него «кандалы в Сибири» и остроумно отмечают: «Такому рассказчику — *** за щеку!». Самый залайканный комментарий под этой новостью оставил пользователь с ником Александр МороZов (вы сами можете догадаться, какой символ стоит на его аватарке): «Этот Шайтан-Майер, у которого в роду Гансы и Фрицы даже не способен понять, что дело не в Путине. Просто Россия никогда уже не станет другой. Путин разбудил все, что было внутри каждого русского. Каждого истинно русского, который долго терпел, но всему есть предел! „Русские медленно запрягают, но быстро ездят!“ Учите историю, господа, иначе история проучит вас!» (авторская орфография и пунктуация сохранены). 

Скриншот страницы новой российской социальной ленты ЯRUS.

Следующий раздел — подписки. Здесь сервис сам предлагает новым пользователям подписаться на те или иные каналы, чтобы сформировать ленту. Забавно, что среди малоизвестных блогеров в рекомендациях по умолчанию затесался, например, пригожинский «РИА ФАН». В разделе с блогерами все куда спокойнее. Тут собачки, рецепты рулетиков и семейные фотографии на природе. 

Если хорошо поискать, в приложении можно найти даже ролики команды Алексея Навального, «Медузу» с галочкой, которая, по-идее, должна подтверждать оригинальность аккаунта, и даже «Спектр. Пресс». Как мы там оказались, мы не знаем. Сами мы там точно не регистрировались, но у нас тоже есть галочка и два преданных подписчика. Но в ленте по умолчанию представлены только «правильные» новости, и, чтобы получить доступ к информации от различного рода заблокированных иноагентов, нужно серьезно постараться. 

TenChat

Приложение «TenChat» должно было стать российской заменой заблокированной в России еще в 2016 году соцсети LinkedIn — одной из самых крупных международных соцсетей для поиска работы, нетворкинга и деловой коммуникации. 

Здесь тоже возникли проблемы при регистрации — приложение запросило российский номер, и тут уже без вариантов: без него в «TenChat» зарегистрироваться не получится. Мы смогли найти обходной путь и зарегистрировались в приложении как безработный фрилансер-копирайтер в надежде найти новых клиентов. На стартовой странице сервиса располагаются рекомендации по должности и интересам. Это пользователи, с которыми нашему персонажу, по мнению приложения, было бы интересно познакомиться. Тут все ожидаемо — сплошные журналисты, продакт-оунеры и владельцы небольших компаний.

Скриншот страницы деловой социальной сети TenChat.

Там же, на стартовой странице сервиса, предлагается поиграть в «Бизнес. Тиндер». Здесь вам случайным образом показываются анкеты других пользователей, а вы должны выбрать: подписаться на них или проигнорировать. Мы встретили владельца контактного питомника енотов из Санкт-Петербурга, политтехнолога и даже профессионального таролога.

Есть здесь и раздел «Сервисы». В нем можно посмотреть реестр всех компаний России, поучаствовать в госзакупках, торгах по банкротству и даже приобрести муниципальное имущество. Разработчики также уверяют, что в приложении также можно приобрести услуги для бизнеса: тендерное сопровождение, банковскую гарантию, кредит на исполнение контракта итп. Клиент оставляет заявку на обратный звонок от партнеров сервиса.

Отдельное внимание стоит уделить разделу с блогами. Здесь в основном размещается «лекции по успешному успеху», однако встречаются и околополитические тексты. Так, учредитель и руководитель некой консалтинговой компании в Германии, а также инвестор Мария Аксенова задается вопросом: «Будет ли в России дефолт?» — и чуть позже оптимистично заключает: «Не так страшен технический дефолт в России, как его описание в СМИ других стран». Ее оптимизм поддерживают пользователи в комментариях: «Сестра в Испании, тоже узнает новости от нас лично, у них в СМИ — все у нас плохо и мы враг №1…»; «В принципе, не так страшно вообще ВСЕ, как это представляется в западных СМИ…»; «А мне подруга из Германии писала как они в доме мерзнут (+14’) и Шольца ругают». 

Скриншот блога социальной сети TenChat.

В целом, создалось ощущение, что приложение вполне может справиться со своей основной задачей — создавать профессиональные сообщества и помогать людям искать работу (несмотря на то, что нам ни одного заказа за день найти так и не удалось). Однако его проблема в слишком локальном масштабе. Пока туда не удалось загнать топ-менеджеров крупных компаний, а также привлечь представителей иностранного бизнеса (номер-то для регистрации нужен российский!), все, что остается новым пользователям — довольствоваться связями с владельцами малого бизнеса и дипломированными гадалками.

Yappy

Yappy преподносился его создателями — «Газпром-Медиа» — как российский аналог TikTok. Сразу после входа в приложение пользователю предлагается бесконечная лента с короткими видеороликами — такая же, как и в его зарубежном аналоге. Судя по всему, контента и активных пользователей в приложении не так много. На самом «залайканном» видео, которое нам удалось найти, была всего 31 тысяча отметок «нравится». В том же TikTok отдельные ролики набирают десятки миллионов лайков. Основной тип контента — развлекательный и юмористический. Часто в ленте с рекомендациями встречаются видео с десятками или сотнями просмотров. Среднее количество лайков также составляет несколько сотен.

Скриншот страницы социальной сети Yappy.

Политические темы, судя, по всему, блокируются по умолчанию, но только если не освещать их «правильно». Так, по хэштегу «Путин» можно найти 536 видео (их обычно выкладывают пользователи с российским триколором на аватарках), а по хэштегу «Навальный» — лишь два: в одном из них его называют «надежным» и «состоявшимся» мужчиной, а в другом рассказывают, как Запад его «кинул», поскольку не возмутился новым вынесенным ему приговором. 

Мы поставили эксперимент и попросили российского тиктокера Вячеслава Федорова (@slaa_20) на день сменить площадку и попробовать размещать ролики не в TikTok, а в отечественном Yappy. И стали свидетелями, вероятно, самой короткой карьеры в истории мирового блоггинга. Стоило Вячеславу выставить на аватарку бело-сине-белый флаг (символ антивоенного движения России) и записать видео с призывом остановить войну на фоне украинского флага, как его аккаунт тут же был заблокирован сервисом. Позднее его разблокировали и даже оставили на аватарке бело-сине-белый флаг, однако антивоенный ролик выложить ему так и не удалось — он не прошел модерацию. На этом и закончилась карьера Вячеслава Федорова в «отечественном Тик-Токе».

Скриншот страницы социальной сети Yappy.

О перспективах новых российских сервисов мы поговорили с директором АНО «Институт изучения интернета» Кареном Казаряном. Он отметил, что у новых сервисов, по его мнению, перспектив стать популярными среди пользователей мало: «На мой взгляд, любое копирование сервисов — это путь в никуда. Как правило, функционал все равно не воспроизводится полностью. Более того, это, в некотором смысле, копирование уходящей формы», — говорит он. В то же время он отмечает, что не стоит сбрасывать со счетов «ветеранов» отечественного рынка соцсетей, вроде «ВКонтакте»: «Те компании, которые уходят, были и продолжают быть популярными, двигаются по инерции за счет набранной пользовательской базы. У новых сервисов этого преимущества нет. А пользователи уже сдвинулись в своем потреблении. Молодежь уже сдвинулась в сторону Тиктока и мессенджеров, и дальше будет продолжать сдвигаться туда же. Поэтому у Вконтакте и какого-то сервиса, „прикрученного“ к нему, шанс есть, а у нового мобильного приложения, не обладающего собственной пользовательской базой — вряд ли. Если только они не будут создавать что-нибудь новое, а не просто копировать западные сервисы».

И правда, как сообщает пресс-служба «ВКонтакте», дневная аудитория сервиса в России в середине марта выросла на 8.7% и достигла 50 миллионов человек в день. Более чем в 4 раза увеличилось количество регистраций новых аккаунтов, а число просмотров ленты увеличилось аж на 25% в сутки: «Пользователи просматривают на миллиарды записей больше», — отмечается в сообщении пресс-службы.

Но обольщаться и искать новый островок свободы во «ВКонтакте» не стоит. Генеральным директором владельца соцсети, ПАО «VK» (бывш. «Mail.ru Group») является сын Сергея Кириенко Владимир. Хотя еще задолго до назначения Кириенко-младшего активно сотрудничала с силовыми структурами, теперь она стала блокировать все «неугодные» страницы по первому их запросу. Так за 2022 год «ВКонтакте» заблокировала страницы Михаила Ходорковского, «Медузы», «Медиазоны», «Дождя», «Эха Москвы» и ряд оппозиционных сообществ. Блокировке на территории России в соцсети подвергся и паблик «Спектра». 

Тем временем, еще в начале марта сообщалось, что количество загрузок VPN-клиентов в России выросло более чем в 10 раз.